●地段優(yōu)勢的放大效應(yīng)，帶動了業(yè)績的提升，據(jù)市場調(diào)研反映的狀況來看，周邊競爭樓盤業(yè)績亦有不俗表現(xiàn)。

●原材料漲價，帶動物價指數(shù)上揚，刺激了住房消費，買漲不買落的心理作用。

●本項目低層規(guī)劃定位，戶型定位及價格定位對買家的吸引優(yōu)勢。

●競爭樓盤中好單元的供給量不足吸納的競爭買家。

●本公司實力及老總個人魅力見證。

●現(xiàn)場（售樓中心、工地包裝）展示的廣告效應(yīng)。

●不排除機(jī)遇的作用。

●所剩單元比較劣勢（面積、朝向、價位……）

●銷售人員工作激情的衰減。

●持續(xù)旺銷后的市場本能調(diào)整。

●工地形象進(jìn)展與買家預(yù)期的反差。

●不排除競爭樓盤的促銷打擊（萬隆、錦繡……）。

●口碑傳播及區(qū)域傳播潛量的縮減。

    如果說當(dāng)前業(yè)績是項目本身的優(yōu)勢作用及放大作用產(chǎn)生的結(jié)果的話，那么，面對上述種種問題，這一階段，必須在外在的推力及拉力來促動市場，拉動業(yè)績持續(xù)的上升。因而，3月下旬（計劃自3月22日起），正式啟動某佳園媒體宣傳。

    本媒體計劃不僅僅是佳園的促銷方案，更是某集團(tuán)的品牌推廣與提升方案，整體設(shè)計思路是“兩盤聯(lián)動，帶動集團(tuán)品牌整體提升”。分三大主題進(jìn)行，6月份之前是某佳園“陽光”系列主題，6月份之后是某儷園的“精英·文化”系列主題。11月份之后，強(qiáng)勢整合，推出“好生活，在東升”系列主題。時間跨越2005年，為2005年樹立某集團(tuán)強(qiáng)勢品牌奠定基礎(chǔ)。

以上是某集團(tuán)品牌規(guī)劃設(shè)想，另有某集團(tuán)品牌規(guī)劃方案在制訂中。

1. 開盤前新聞主題（關(guān)注篇）

（1）新開路掀起置業(yè)投資新熱點

（2）某地產(chǎn)高調(diào)入市，內(nèi)部認(rèn)購熱銷爆棚

（3）全城聚焦新開路版塊，投資熱潮一浪高過一浪

（4）某佳園準(zhǔn)現(xiàn)房強(qiáng)勢推出，三周內(nèi)狂訂（  ）套

（5）某佳園（   ）套商鋪即將風(fēng)云上市

2. 開盤期間新聞主題（走進(jìn)篇）

（1）實力打造地產(chǎn)新貴，樓盤旺銷勢不可擋

（2）購物就在樓下，學(xué)校就在身邊，商機(jī)就在眼前——東升佳園熱銷側(cè)記

（3）抓住機(jī)遇就是把握未來

（4）走進(jìn)“旺鋪旺街”，走進(jìn)“無限商機(jī)”

（5）領(lǐng)跑新開路商鋪，實現(xiàn)新富豪未來

3. 開盤后新聞主題（感受篇）

（1）某佳園——新開路網(wǎng)點扛鼎之作

（2）新城、新家、新生活

（3）旭日東升，爭鋒丹東樓市；以人為本，營造精品人居

（4）某佳園提前封頂，實力成就榮譽(yù)

（5）某佳園準(zhǔn)業(yè)主參觀現(xiàn)場，贊不絕口

（6）某佳園持續(xù)旺銷，引發(fā)業(yè)內(nèi)人士思考

新干線，新商機(jī)，新生活

廣告主打語：第一大道，無限商機(jī)；

　　　　　　第一大道，陽光生活

一號投資

一號“錢”景

戶型版：無遮無擋，全陽光戶型

成長版：陽光童年，升學(xué)直通車

空中花園：漫步空中花園，盡攬閑適

酒店大堂：尊重生活，浪漫風(fēng)情

（一）某佳園“陽光系列”主題媒體宣傳預(yù)算

（二）活動預(yù)算

1. 春秋兩季房展會：每次1.5萬元，合計3萬元

2. 某佳園：開盤5000元，封頂5000元，入住5000元，合計1.5萬元

3. 某儷園費用另計